Roblox publica nuevos datos que decodifican las tendencias de búsqueda y estilo en las experiencias digitales

Roblox lanzó su Roblox Replay 2025, que ofrece un análisis detallado de cómo los usuarios se expresaron e interactuaron en Roblox este año. Impulsados por más de 274 millones de actualizaciones diarias de avatares y más de 50 millones de búsquedas diarias, los resultados ilustran la evolución de Roblox hasta convertirse en un nexo global de identidad, creatividad y tendencias culturales en tiempo real.

El informe destaca dos tendencias de comportamiento definitorias: la difuminación de la autoexpresión digital y física, y el auge de una comunidad curiosa y atenta a las tendencias que recurre cada vez más a Roblox como reflejo de los momentos culturales globales. Las principales conclusiones del informe de 2025 incluyen:

La autoexpresión difumina los mundos digital y físico 

• La moda digital está impulsando el reconocimiento de marca en el mundo real, y la Generación Z usa ropa virtual para descubrir marcas e incluso guiar sus decisiones de compra en tiendas físicas. De los usuarios de la Generación Z encuestados, el 70% ha usado moda digital de marca y el 64% afirmó que esto los hizo más propensos a considerar una marca en el mundo físico. Esta dinámica también influye en las decisiones de compra: el 88 % usa la moda digital para previsualizar antes de comprar ropa física.
• La expresión de avatar está moldeando la identidad en el mundo real. Muchos usuarios actualizan su apariencia con frecuencia y ganan confianza en la vida real probando nuevos estilos primero en línea. En general, los usuarios de Roblox actualizaban sus avatares un promedio de 274 millones de veces al día, y el 87% afirmó que experimentar con el estilo de su avatar les hacía sentir más cómodos para expresarse en el mundo real.
• Los emotes se han convertido en una herramienta de comunicación fundamental e impulsan importantes búsquedas y comportamientos en el mercado. El auge de los emotes generados por los usuarios (movimientos de avatar como saltar o bailar) transformó la forma en que los usuarios interactúan con la plataforma, impulsando verbos como "bailar" a la cima de las búsquedas en el mercado durante la segunda mitad del año.

Una comunidad impulsada por el descubrimiento 

• Los usuarios exploran activamente la plataforma y la mayoría de las búsquedas diarias se centran en géneros y temas generales, en lugar de títulos específicos. Se realizaron más de 50 millones de búsquedas diarias, la mayoría centradas en temas más amplios como el terror o los juegos de rol.
• Las búsquedas más frecuentes reflejan un doble interés por la nostalgia y la novedad, con clásicos de larga data y experiencias recién lanzadas que generan una interacción significativa.Las tres experiencias más buscadas fueron:
  • Brookhaven (creada en 2020)
  • Grow a Garden (creada en 2025)
  • Steal a Brainrot (creada en 2025)
• Roblox sigue funcionando como un barómetro cultural, con picos de búsqueda que se vinculan directamente con tendencias virales, memes y momentos de entretenimiento global. Este atractivo cultural se refleja en los datos, donde momentos clave como 67 (o “six seven”) o el lanzamiento de "KPop Demon Hunters" impulsaron algunos de los mayores aumentos de búsqueda del año.

El impulso tras estos cambios de comportamiento se reflejó en el crecimiento de Roblox, que incluyó 88.700 millones de horas de juego en los primeros tres trimestres de 2025 y un pico de 45 millones de usuarios simultáneos en agosto. Las experiencias de Roblox también continuaron redefiniendo la escala y rompieron dos veces el récord del videojuego más jugado simultáneamente, especialmente cuando Steal a Brainrot atrajo a más de 25 millones de usuarios simultáneos en septiembre. 

“Los usuarios de Roblox no solo juegan; moldean activamente la cultura e incluso guían las decisiones de compra en el mundo físico con base en sus identidades virtuales”, declaró Raj Bhatia, vicepresidente de Roblox y director de Producto de Usuario y Descubrimiento. “Para la Generación Z y la Generación Alfa, Roblox se ha convertido en el espacio digital dominante donde la identidad, la cultura y la comunidad se manifiestan a diario. Y no solo consumen cultura; la moldean”. 

En resumen, estos hitos consolidan a Roblox como un mundo 3D inmersivo donde convergen identidad, creatividad y cultura. De cara al futuro, Roblox seguirá invirtiendo en nuevas vías de expresión y empoderamiento de los creadores, incluyendo actualizaciones del movimiento y el maquillaje de los avatares en 2026.

^{*Metodología: Esta investigación se basó en dos fuentes de datos complementarias: datos agregados de búsqueda de la plataforma Roblox y una encuesta nacional de usuarios de Roblox de la Generación Z. Los conocimientos de la plataforma se derivaron de la actividad de búsqueda de Roblox recopilada entre el 1 de enero y el 9 de noviembre de 2025. Debido al alto volumen de datos de búsqueda a nivel de plataforma, los análisis de los principales resultados de búsqueda se realizaron utilizando una muestra aleatoria del 1%, lo que proporciona una visión direccional confiable de las tendencias de búsqueda y al mismo tiempo permite un procesamiento eficiente a escala. Ipsos también realizó dos encuestas cuantitativas en línea en mayo de 2025 y agosto de 2025 entre 1600 encuestados estadounidenses de la Generación Z de entre 13 y 28 años, con cuotas aplicadas para lograr una división 50/50 entre hombres y mujeres. Todos los participantes debían haber usado Roblox en los últimos 30 días, y los encuestados fueron reclutados a través de los paneles de investigación en línea de Ipsos con controles para garantizar la representación dentro del rango de edad objetivo.}