Usualmente, la confianza en los acuerdos estuvo asociada a la presencia física: líderes reunidos en una misma mesa, documentos impresos y firmas realizadas cara a cara. Sin embargo, la transformación digital está cambiando incluso una de las prácticas más simbólicas de las relaciones internacionales. Esta semana, Estados Unidos e Irán firmaron “virtualmente” un acuerdo de paz, que ratificarán posteriormente en Suiza.
La equivalencia entre viralidad y éxito comercial está rota. Durante años, la economía de creadores operó bajo una premisa simple: a mayor número de reproducciones, mayor retorno de inversión. Sin embargo, en el entorno digital actual, el alcance masivo se ha convertido en una métrica de vanidad que no garantiza la sostenibilidad financiera de un creador ni el retorno de inversión (ROI) de una marca.